ふるさと納税リピーターが支持する自治体ランキング―何度も選ばれる理由とは？隠れた名品も発掘！

ふるさと納税は「自治体に寄付をすると返礼品がもらえる仕組み」として広く知られるようになりました。一方で、2025年10月からは総務省の方針により寄付に伴う「ポイント付与制度」が全面的に廃止されます。
これにより、「お得感」よりも返礼品そのものの品質や自治体への信頼感が、今後さらに重視されていくと見込まれます。

こうした制度変更を背景に、スマートマネーライフでは全国3,000名を対象にアンケートを実施し、特に同一自治体の返礼品を繰り返し選ぶリピーターに焦点を当てることで「何度も選ばれる自治体と人気返礼品」を徹底調査しました。

ふるさとの納税「利用者は繰り返す傾向」に

今回の調査ではまず「ふるさと納税を利用したことがあるか」「利用したことがある場合、何年度利用したことがあるか。」について質問しました。

調査の結果から、約6割の方が『まだ一度も利用していない』一方で、『繰り返し続けている層』も存在することがわかりました。

特に3年度以上ふるさと納税を利用したことある方は利用経験者の約7割（820名）となります。「初めは制度が複雑そうでハードルが高いが、利用してみると何かしらのメリットを感じて何年度も利用している」という現状が見えてきます。

同じ自治体の同一返礼品を選ぶ「リピーター」が7割も

次に、「2年度以上ふるさと納税をした人」に対象を絞って、同じ自治体・同じ返礼品を繰り返し選んだことがあるかを調査しました。

その結果、7割が『ある』と回答。

同じ自治体・返礼品を繰り返し選ぶという行動から、ふるさと納税経験者の多くが返礼品や自治体に対して高い満足感を持っていることがうかがえます。

魚介・肉・米が三大人気－食品のリピートが圧倒的

具体的にリピートされている返礼品のカテゴリを分析すると、 🥇 魚介・海産物、🥈 肉類、🥉 米、4位 果物、5位 お酒 となり食品系が圧倒的多数を占めました。

一方で、「旅行・宿泊」「ソフトドリンク」「体験チケット」といった非食品カテゴリもありますが、合計しても5％強にとどまります。ふるさと納税で同一返礼品を選ぶリピーターは、味や品質で満足できる「食」に集中していることがわかります。

では、実際に「どのような自治体」が、「どのような返礼品」と「理由」で支持を集めているのでしょうか。次に、調査で明らかになった繰り返し選ばれている自治体ランキングと実際の声を紹介します。

何度も選ばれている！ふるさと納税人気自治体ベスト5（2025年版）

ここからは「どの自治体のどのような返礼品が繰り返し選ばれているのか」を紹介します。有効回答521名が挙げた自治体名のランキング結果は下記のとおりです。

北の海の幸（ホタテ・いくら）と、南の畜産品（豚肉・牛肉）という対照的なジャンルが上位に並んでいるのが特徴的です。

さらに、大都市圏近郊の泉佐野市や、果物・米の産地として知られる山形市もランクインしており、「地域ならではの強み」がリピーターを惹きつけていることが分かります。

カテゴリ別人気自治体ベスト3！

さらに有効回答者521名が選んだ自治体を、カテゴリの軸で分析しなおし、返礼品カテゴリ別に選ばれている自治体を調査しました。

カテゴリ別により詳細な調査を行った結果、魚介・海産物は北海道のホタテ、肉はコスパもしくはブランド産地、米は圧倒的にコシヒカリが人気となりました。

繰り返し選ばれる理由の1位は「品質・味への満足」

今回の調査では、魚介海産物を選んだ100名・肉を選んだ90名・米を選んだ60名・その他カテゴリを選んだ120名の合計370名に対して同一自治体・返礼品の選択内容と理由を細かく確認しました。

まずは「なぜその返礼品を繰り返し選んでいるのか」について理由を質問しました。

最も多かったのは「品質・味への満足」。コメントを分析しても寄付者やその家族が「おいしい」と思えた体験がリピートする最大の理由といえます。

次いで多かったのは「価格と内容量のバランス」。寄付額に対して量がしっかりしていて家計的にも満足できるかどうか、利用者はシビアに見極めていることがわかります。そのほか、「冷凍保存できて使いやすい」といった実用性の要素も目立ちました。
「自治体への愛着」や「探すのが面倒だから同じものにした」という声もありましたが、割合としてはやや少数派でした。

総合すると、「味と品質の確かさ」に加えて「お得さや利便性」も判断して、総合的に満足のいく自治体・返礼品が繰り返し選ばれている理由になっていることがわかります。

人気返礼品と自治体を徹底紹介－なぜ何度も選ぶ？リピーターのリアルな声

次に、魚介海産物を選んだ100名・肉を選んだ90名・米を選んだ60名・その他カテゴリを選んだ120名に対して、「どんな返礼品をリピートしたか」より細かく確認しました。

🐟 魚介類・海産物（100名調査） ― ホタテ・ウナギが二大人気

魚介類は全体でも最も人気の高いカテゴリです。北海道ブランドの海産物と特別感のあるウナギが二大人気となりました。加えて「鮮度」「保存性」「調理のしやすさ」にがリピーターが選ぶ理由といえます。

ホタテ

日常でも食べられるホタテは味の良さと利便性でリピートしているコメントが多く見られました。

ウナギ

• 他の自治体のものと比べて、圧倒的に口に合います。（和歌山県有田川町/55歳大阪府男性）

• 天然うなぎの味が良いです。今まで食べてきたものとは全然違うので満足しています。（熊本県八代市/54歳京都府女性）

• ウナギがおいしいです（鹿児島県鹿屋市/58歳東京都女性）

• とてもおいしい（鹿児島県鹿児島市/37歳千葉県女性）

夏の定番でもあるウナギは「特別感」と「品質」でリピートされやすい返礼品です。

魚介・海産物リピーターの声で判明！隠れた名品・人気返礼品

• カツオのたたき：不揃いではあるが、かつおのたたきの量が多く、生臭さもなくておいしかったので（愛媛県愛南町/50歳神奈川県女性）
• 西京漬け：小分けになっていて使い勝手が非常にいい。味も申し分ない。（佐賀県基山町/64歳東京都男性）
• イカ・タコ：さばきたてとはいかないが、かなり高い鮮度で冷凍してあり、とても美味しい（佐賀県唐津市/55歳神奈川県男性）
• ウニ：とれたての美味しいウニが、牛乳瓶に詰めて届けられる（岩手県山田町/47歳東京都男性）
• カニ：返礼品の蟹に町長のコメントもあり温かみを感じたから（北海道弟子屈町/67歳京都府女性）
• マグロ：地元であり本当の意味でのふるさと納税であり、マグロが好きだし美味だから（静岡県焼津市/50歳東京都男性）
• 干物：母親の実家が氷見市にあり、魚介類が美味しいことはよく知っていた。冬の悪天候で買い物に行けない時に干物はとても重宝した。（富山県氷見市/40歳富山県女性）
   

魚介は「地域色の強さ」「冷凍で長持ち」「家族で楽しめる量」がリピート理由として際立っています。

🥩 肉類（90名調査） ― 牛肉が圧倒的人気、次いで豚肉

順位	返礼品	回答者数
🥇	牛肉（精肉）	49
🥈	豚肉（精肉）	23
🥉	牛肉（加工品）	10
4位	豚肉（加工品）/鶏肉	各3
5位	その他	2

肉類は「ごちそう感」「量」「質」が支持の理由。特に牛肉が半数以上を占めています。「寄付額に対して量がしっかり」「冷凍保存できて使いやすい」。「家族が喜ぶ」という3つのポイントが、リピートを生む大きな要因となっています。

牛肉（精肉）

• 美味しいお肉を提供してくれる。 納品時期も選べて、お正月用にできる（宮崎県都城市/62歳愛知県男性）
• 柔らかな食べやすいおいしい牛肉は家族全員の人気が高い（宮崎県都城市/35歳埼玉県女性）
• 納税額に対し、国産牛肉を一番多く受け取れる。（大阪府泉佐野市/65歳神奈川県男性）
• 「あか牛」の肉は食べたことは無かったが、返礼品で頂戴し、焼肉で食べた所、柔らかく且つ食べ応えも有り、大変美味しいお肉だったので（熊本県南阿蘇村/65歳埼玉県男性）
• 味がよい、小分けになっていて使いやすい（和歌山県日高町/55歳兵庫県女性）

豚肉（精肉）

• 都城市の黒豚は柔らかくて美味しい（宮崎県都城市/73歳埼玉県男性）
• 返礼品である豚肉の量が非常に多く、質もよいので気に入っています。（宮崎県都城市/51歳群馬県女性）
• 豚肉がおいしいのにたくさん価格の割に量があってお得（宮崎県都城市/49歳広島県男性）
• 味付け豚ホルモンがおいしくて　量も多かったので気に入っている（北海道根室市/68歳長野県女性）

肉加工品のリピーターが教える人気返礼品

• 牛肉加工品：飯塚の有名なハンバーグをいつも頼んでいます。 とっても美味しいので、 どうしてもリピートしてしまいます。（福岡県飯塚市/62歳山口県女性）
• 豚肉加工品：都内では売っている店がほとんどないので（岐阜県可児市/57歳愛知県男性）
• 牛肉加工品：普段あまり食べない上質のブランド牛を食べられる（三重県松阪市/63歳神奈川県男性）
• ジンギスカン：ジンギスカンのラム肉がサフォークであり、味付けがしてある。（北海道士別市/72歳神奈川県男性）

🍚 米（60名調査）― コシヒカリが圧倒的人気、2位以下は銘柄が分散

順位	返礼品	回答者数
🥇	コシヒカリ	25
🥈	ゆめぴりか	7
🥉	つや姫	5
🥉	あきたこまち	5
4位	ひとめぼれ	4
4位	はえぬき	4

米はふるさと納税の返礼品の中でも「毎日の食卓に欠かせない必需品」として安定した人気を誇ります。今回の調査でも、品質の良さと安心感がリピート理由の中心となりました。

特にコシヒカリは他銘柄を大きく引き離してトップ。新潟県魚沼市の魚沼産コシヒカリや、岡山県吉備中央町の返礼品が挙がりました。

一方で、2位以下は「ゆめぴりか」「つや姫」「あきたこまち」「ひとめぼれ」「はえぬき」など複数の銘柄に票が割れており、地域や家庭の嗜好によって選ばれる品が異なることが分かります。

コシヒカリ

• 返礼品のお米がおいしかったので、再度納税した。（新潟県魚沼市/55歳広島県男性）
• 金額に対して、とても多くのお米をいただけるので助かります（岡山県吉備中央町/56歳愛知県男性）
• とても品質がよいお米を送ってくださる。地域情報をくれる。（岐阜県下呂市/50歳東京都女性）
• 美味しいお米なため今後も続けたい（長野県栄村/52歳神奈川県女性）

その他銘柄も名品揃い―味に満足の声が多数

• ゆめぴりか：安定しておいしい（北海道妹背牛町/49歳北海道女性）
• はえぬき：一度も訪ねた事もないのでどのように役立っているかわからないけど、おいしいお米が手に入るのでうれしい。（山形県寒河江市/65歳群馬県男性）
• つや姫：つや姫はとても美味しい（山形県山形市/59歳愛知県男性）
• ミルキークイーン：特に美味かった（滋賀県竜王町/54歳神奈川県男性）
• 【番外編】オートミール：他の自治体の返礼品よりも寄付金にたいしてボリュームがあるので、コスパがよい気がする（北海道由仁町/44歳神奈川県女性）

その他返礼品(120名調査) ― 果物が人気、日用品や実用品も掘り出し物が

食品カテゴリが中心とはいえ、果物・野菜・スイーツ・日用品・工芸品・地域振興券といった「暮らしを彩る返礼品」もリピーターから高く支持されています。特に果物は「旬の時期に届く楽しみ」があり、季節感と産地直送ならではの鮮度が人気の理由となっています。

果物・野菜はとにかく「旬」が楽しめる

• りんご：形はよくないですが蜜がたくさん入っていて、数もたくさんあるので気に入っています
  （青森県むつ市/55歳新潟県女性）
• 野菜：阿蘇市の「旬のお野菜セット」は、価格に対して満足感の高い新鮮なお野菜が沢山届きます。特にリーフレタスは根土ポット付きで届くので、必要な時に必要な分だけ収穫して、活きた野菜を食べられるの点が気に入っています。（熊本県阿蘇市/43歳東京都女性）
• 白桃:色々な自治体の返礼品を食べ比べて一番美味しかった（山形県大江町/65歳愛知県男性）
• パイナップル：近所では国産のパイナップルは売っていないし今まで食べたなかで一番美味しい（沖縄県東村/58歳埼玉県男性）
• メロン：むかしから、買っているメロンで、ふるさと納税を始めてからも、買っています。もう20年近くなります。（北海道芦別市/70歳京都府男性）
• 果物：地方の農産物、特に果物は旬の時に毎年頂けるのが嬉しい（山形県寒河江市/54歳東京都男性）

その他には日用品から産地の工芸品・地域振興券まで、自分が満足のいく品をリピートしています。

隠れた人気！毎日使える「実用品」・心を惹く「工芸品」

• トイレットペーパー：美濃市のトイレットペーパーは、寄付額と数量のバランスが妥当で、市販トイレットペーパーよりも長く、単価的にもお得（岐阜県美濃市/60歳東京都男性）
• ノートパソコン：ノートパソコンをよく返礼品として頂いているが、想定していた以上にサクサク動いてくれる（神奈川県綾瀬市/57歳東京都男性）
• 食器：波佐見焼が好きで自治体のパンフレットやお礼状もかわいくて素敵（長崎県波佐見町/55歳新潟県女性）
• 地域振興券：越後湯沢で、スキーリフトチケットや、有名ラーメン店や、ホテル宿泊など、用途が多彩に利用可能（新潟県湯沢町/61歳新潟県男性）
• 町利用券：ホテルの支払い、店の買い物すべてで利用できる（群馬県草津市/69歳東京都男性）

本調査方法の詳細

本記事の調査について、調査に関する概要は以下の通りです。

項目	内容
調査名称	ふるさと納税に関する利用実態調査
目的	ふるさと納税の利用経験・リピート状況・人気自治体および返礼品の傾向を明らかにする
方法	インターネット調査
抽出方法	特定のふるさと納税ポータル利用者に偏らないよう、調査会社(アイブリッジ株式会社)パネルから無作為抽出
対象	全国在住の20歳以上の男女
期間	2025年8月20日〜8月23日（3日間）
回答数	スクリーニング：3,000名／本調査：370名（魚介100・肉90・米60・その他120）
実施主体	セレクトラ・ジャパン株式会社

スクリーニング調査（N＝3,000）

設問	内容
Q1	これまでに、ふるさと納税を利用したことがありますか。 「ある」の場合：ふるさと納税を利用した年度の数を回答。 ※同じ年度に複数の自治体へ寄付していても「1年」とカウント
Q2	同一自治体の同一返礼品に、2年度以上ふるさと納税をしたことはありますか。 ※連続した年度でなくても可
Q3	2年度以上選んだ返礼品について、カテゴリを1つ選択。 ※複数ある場合は、最も満足度の高い自治体の返礼品カテゴリを選択
Q4	2年度以上選んだ返礼品について、その自治体が属する都道府県を回答。 ※複数ある場合は、最も満足度の高い返礼品の自治体が属する都道府県を選択
Q5	2年度以上選んだ返礼品について、自治体名をなるべく正確に自由記述で回答。

本調査：カテゴリ別の詳細調査

区分	対象条件	サンプル数	設問内容
本調査1 （魚介）	スクリーニングで自治体名が正確かつQ3：魚介カテゴリを選択	100名	1.前回回答した自治体名を選択式で確認 2.2年度以上選んでいる魚介・海産物の具体品目（選択） 3.リピート理由（最大3つ選択可） 4.自由記述：良い点・魅力など一言コメント
本調査2 （肉）	スクリーニングで自治体名が正確かつQ3：肉カテゴリを選択	90名	1.前回回答した自治体名を選択式で確認 2.2年度以上選んでいる肉類の具体品目（選択） 3.リピート理由（最大3つ選択可） 4.自由記述：良い点・魅力など一言コメント
本調査3 （米）	スクリーニングで自治体名が正確かつQ3：米カテゴリを選択	60名	1.2年度以上選んでいる米の銘柄（ブランド）（選択） 2.リピート理由（最大3つ選択可） 3. 自由記述：良い点・魅力など一言コメント
本調査4 （その他）	スクリーニングで自治体名が正確かつQ3：肉・米・魚介以外を選択	120名	1.2年度以上リピートしている具体的な返礼品を自由記述 2.リピート理由（最大3つ選択可） 3.自由記述：良い点・魅力など一言コメント

まとめ：リピートの理由は「品質・量・保存性・地域性」

ふるさと納税のリピーター調査から浮かび上がったのは、返礼品を選ぶときにシビアに「品質」「量」「保存のしやすさ」「地域ならではの魅力」を見極め、その結果「また欲しい」と思える自治体や返礼品に出会っていることがわかります。

また、返礼品そのものの魅力だけでなく、

• 自治体からの丁寧な対応（お礼状やパンフレットなど）
• 寄付を通じて地域を応援したいという気持ち

といった体験価値もリピート理由の一部として見られました。

• 米さがびより:対応が丁寧で気持ちいい（大分県佐伯市/57歳大阪府男性）
• 茶葉：長期保存の効く返礼品であり　自身の嗜好にあっている。　訪問経験等、その自治体にも少なからず　愛着がある（静岡県掛川市/71歳東京都男性）
• シャインマスカット・桃：自治体の刀剣プロジェクトに協力したいため。果物も美味しかった（岡山県瀬戸内市/42歳山口県女性）

質と価格のバランスが取れ、利用者に「またここで寄付したい」と思わせる総合的な魅力があるといえます。

また、冒頭の調査結果で分かる通りふるさと納税は、6割が利用したことがないという回答でした。
「やってみたいけれど、仕組みが複雑そうで不安…」という方も多いかもしれません。 実はふるさと納税は、手順を押さえればとてもシンプルです。

初めての方は、別の記事でふるさと納税のやり方を簡単に解説していますので、ぜひ参考にしてみてください。

執筆者 間瀬 明子

金融・保険ライター

日本保険仲立人協会の登録を受けた元保険ブローカーで、日商簿記2級保持者。総合商社の保険代理店営業として3年勤務。大型プロジェクトのリスクコンサルティングを請け負い、年間120契約以上の金融・保険商品を提案・仲介してきました。比較が難しい保険商品を様々な角度から分析してわかりやすく解説していきます。株式会社イードが運営するお金の専門メディア『マネー達人』に寄稿もしています。